Zašto se 'prave knjige' vraćaju u modu?

U posljednje vrijeme tiskane knjige se prodaju bolje nego u posljednjih šest godina otkako je prodaja e-knjiga eksplodirala 2010. godine. Papirnati oblik je dosegnuo dno 2012., ali je otad njegova prodaja opet počela rasti, i to u kategorijama od dječjih knjiga do nefikcijske literature za odrasle.

Studenti su također ponovno otkrili papir. Nekoliko studija je potvrdilo snažnu sklonost tiskanim udžbenicima, pogotovo među onima na fakultetima koji su probali obje vrste. U studiji koju je proveo HEWLETT-PACKARD 57 posto studenata je radije biralo tiskane knjige, a samo 21 posto e-udžbenik.

Istovremeno, prodaja e-knjiga stagnira. Ali, zašto? Odgovor je možda u kombinaciji načina na koje naši mozgovi funkcioniraju i u tome kako se e-knjige i elektronički uređaji još nisu uspjeli povezati s čitateljstvom.

RAZUMIJEVANJE

Višestruka istraživanja pokazuju da ljudi čitaju drugačije kada im prezentirate isti tekst na ekranu umjesto na stranici papira – te ih je lakše omesti – stoga manje toga što pročitamo zapravo ostaje uz nas. Istraživači na Sveučilištu James Madison smatraju da čitatelji brzo prelete preko stranica e-knjige, dok programi koji prate pokret oka pokazuju da se papirnate knjige čitaju rečenicu za rečenicu. Rezultat je taj da upijanje sadržaja e-knjige traje puno dulje i zahtijeva više truda da se postigne ista razina razumijevanja kao s papirnatim knjigama.

Uz to, dodajte smetnje. Puno e-knjiga za djecu vrvi animacijama, igrama i drugim digitalnim sadržajem. Zbog svega toga djeca pamte manje podataka iz knjige od djece koja čitaju tiskane verzije iste priče. Neke studije također pokazuju da mlađi čitatelji često preskaču tekst u e-knjigama i prelaze na "zabavniji" dio.

NEINTUITIVNI ALATI

Kad bih vas pitao sjećate li se pasusa ili stranice u papirnatoj knjizi, vi biste me vjerojatno pogledali kao da sam potpuna budala. Pri čitanju mi obično koristimo olovku ili marker da bismo označili riječi ili nešto napisali na margine. Ili možda svinuli stranicu da označimo nešto.

Kod e-knjiga vi zapravo morate otkriti pod kojim menijem je odgovarajući alat, kako ga koristiti, koje su njegove granice i naposljetku ga primijeniti. I, za razliku od pravog palca ili olovke, otkrit ćete kako taj alat može varirati na raznim platformama.

Na primjer, uzmimo ljepljive bilješke. Jedna studija je pokazala da se čitatelji osjećaju kao da gube vrijeme na traženje elektroničkih ljepljivih bilježaka, za razliku od lako primjetne papirnate ljepljive bilješke.

Da, e-knjige su bolje nego što su nekad bile. Ali, olovka ostaje moćnija od silikona.

LJUDSKI FAKTORI

Neki ljudi još vole osjećaj koji im knjiga pruža – zvuk stranica, težina knjige, čak i miris knjige. Nekim je čitateljima fizički čin čitanja, otvaranja korica i zvuka listanja stranica dio užitka.

Tu su također i prekrasno oslikane naslovne stranice i uvijek prisutan podsjetnik da posjedujete knjigu, ne zbog toga što možete vidjeti njezin naslov na popisu ekrana svog uređaja, nego zato što je ona tu u fizičkom obliku, na vašoj polici, dio je vašeg doma.

I da ne zaboravim, jedna stvar u vezi s vlasništvom. Sjećate li se Amazonove mogućnosti da modificira ili odstrani e-knjigu bez dopuštenja kupca?

Istraživanja pokazuju da čitatelji digitalni sadržaj doživljavaju manje trajnim. Fizičke knjige su pod kontrolom čitatelja, a ne izdavača ili programera.

Međutim, sve to ne znači da je za papirnate knjige budućnost sasvim svijetla.

Vijesti o smrti papirnatog formata su uvelike pretjerane. Bliska budućnost čitanja neće se sastojati samo od papira ili samo od piksela, nego od papira i piksela. Sve dok oboje ne budu istovjetni u pogledu karakteristika, faktora i osjećaja.

..................

NAPOMENA:

• Autor članaka je Frank Catalano, veteran i strateg tehnološke industrije, analitičar i često objavljivan autor.
• Izvor: geekwire.com